Siz Sordunuz Ali Saydam Yanıtladı

Siz sordunuz Bersay İletişim Grubu’nun kurucusu, iletişim uzmanı Ali Saydam yanıtladı.

Irfan Bağrıyanık

Türk reklamlarında gözlemlediğiniz en önemli hata nedir? Bu konuda ne yapılmalıdır?

Ali Saydam

Üç hatadan söz edebiliriz: 1. Yabancı kurum ve/veya ürün markalarının merkezi olarak Türkiye dışında hazırladıkları kampanyaların ve bu kampanyalar gereği çekilmiş her filmin her ülkede ‘çalışacağını’ sanmak; 2. Sadece konvansiyonel kanallar kullanılarak etkili olunacağını sanmak 3. Çarpan etkisini sağlayacak, böylece de maliyetleri düşürecek entegrasyonun gereklerini yerine getirmemek…

Pınar Usta
Ankara’ya yolunuz düşer mi? Sizi Ekim’in ilk haftası üniversitemizde (ODTU) ağırlamak istiyoruz.

Ali Saydam

ODTÜ’ye daha önce iki defa geldim… Çok da keyif aldım… Ankara’ya yolumuzu düşürürüz; yeter ki işe yarayacağına inanalım ve de bizim zamanımız olsun…

Bilgin Saraçoğlu
Ali Hocam Bersay olarak sizi en fazla heyecanlandıran proje hangisiydi?

Ali Saydam
Bersay İletişim Enstitüsünün kuruluşu (http://bielog.com)

Efe Kurt
Ali Bey ben Galatasaray İletişim’de okuyorum. Yurtdışında gazetecilik ve medya yönetimi üzerine mastır yapmayı planlıyorum. Özellikle önerebileceğiniz bir okul var mı? Teşekkür ederim.

Ali Saydam

Bu karar biraz da gelecek tasarımınıza, hangi ligde oynamak istediğinize bağlı. Bir kere her şeyden önce bu alanda yüksek lisans yapmadan önce en azından bir ya da iki yıllık bir iş deneyimi edinmenin yerinde olacağı biliniyor. Çünkü seçtiğiniz alan ‘invitro’ çalışılabilecek bir bir konu içermiyor. iletişim uygulamalı bir bilim alanı… Tecrübeyi nerede kazndığınız pek önemli değil; sonrasında ise London School of Economics, Harvard Business School, Northwestern Medill School of Journalism gibi okulların yanısıra, İngiletere’de Surrey, Leeds, ABD’de NYU, UCLA de akla gelebilir… Özetle önden pratik şart. Sonrası da maddi olanaklarınıza ve hedeflerinize bağlı…

Oyku Sanlı
Üniversitede ders vermeye devam ediyor musunuz?

Ali Saydam
Bahçeşehir Üniversitesinde son sınıflara ikinci sömestride uygulama odaklı bir dersimiz var.

Mahfi Duranlıoğlu

Bersay İletişim bir reklam ajansı mı? Değilse reklam ajanslarından farkı nedir?

Mahfi

Ali Saydam
Bersay İletişim Grubu’nun bünyesinde 6 kuruluş var: 1. Bersay İletişim Danışmanlığı (Strateji, taktik geliştirme ve uygulama konularında danışmanlık hizmeti verir) 2. Saydam (Halkla ilişkiler uzmanlarıyla etkinlik yönetimi uzmanlarının içinde yer aldığı bir PR şirketi) 3. BİG Medya (Medya İlişkileri Yönetimi ağırlıklı hizmet üreten bir kuruluş) 4. Kesişim (Kurusumsal Yayıncılık konusunda uzmanlaşmış bir kuruluş) 5. DHB (Sağlık sektörüne iletişim danışmanlığı ve uygulamalarıyla ilgili hizmet sunan şirket) 6. Bersay İletişim Enstitüsü (Kâr amacı gütmeyen; düzenlediği eğitim ve eğlence etkinliklerinden elde ettiği ve Bersay İletişim Grubu şirketlerinin sağladığı destekle iletişim alanında master ve doktora bursu veren kuruluş) Bu alanların dışında reklam konusunda pek çok ajansla stratejik işbirlikleri vardır. Kendisi bizzat reklam ajansı olarak faaliyet göstermez.

Sıla

Kendinizi öncelikle nasıl konumlandırıyorsunuz? iletişimci, reklamcı, akademisyen, yazar…

Ali Saydam

Kendimi ‘İletişim Uzmanı’ uzmanı olarak görüyor ve öyle konumlamaya çalışıyorum. Diğer yaptığım tüm işler, bu uzmanlığın çevresinde gerçekleşiyor. İletişim uygulamalı bir bilim alanı. Ben akademik dünyadan gelmiyorum. Uygulamanın içinden geliyorum. O nedenle de üniversitede verdiğim ders de yazdığım kitap ya da makale de uygulama odaklı olmak durumunda. Herkes haddini bilmeli. Ben de…

Deniz Kılınç

Türk reklamları hakkında genel olarak ne düşünüyorsunuz? Dünya ölçeğinde değerlendirilirse başarılı mı sizce?

Ali Saydam
Türk reklamcılığı dünya standartlarını çoktan yakalamıştır. Bunun en güzel kanıtı uluslararası platformlarda alınan ödüllerdeki artıştır.

Elif

Trilyonluk reklamlar çeken Cem Yılmaz bir reklamcı mı? Yoksa reklam eğitimi almadan reklamcı olmak mumkun değil mi?

Ali Saydam
Her yaratıcı ‘reklamcı’ olmak durumunda değildir. Cem Yılmaz çok yönlü yaratıcılığı olan bir sanatçı. Reklamcı değil; öyle olmaya da soyunmuyor. Soyunursa hata yapar. Reklam sektörü bir iki reklam filminde oynadı, diye “ne var bunda ben de yaparım!” diye ajans kurmuş ve batmış sanatçıların hikayeleriyle doludur. Reklamcılığın en az yaratıcılık kadar ağırlıklı olan bir ‘iş’ (business) tarafı vardır ki; buna hakim olmadan ‘iş’ yani ‘ajansçılık’ yapılamaz…

Ragıp
Marka olmak yalnızca ünlülere mi özgü bir şey mi? Herkes kendi çapında marka olabilir mi?

Ve son olarak şunu sorayım: Siz bir marka mısınız?

Ali Saydam
Yanıt sorunın içinde gizli aslında; “kendi çapında marka” olmak mümkün değildir… “Herkes kendi çapında bir nebze olsun tanınır” tanımı doğrudur; ancak ‘herkes markadır’ deyişi doğru değildir. Çünkü marka, kaptalist dünya görüşünün geliştirdiği, büyüttüğü en ’sofitike’ çıktıdır… Marka’nın herkese göre farklı tanımı yoktur. Kriteleri bellidir… O kriterler yerine getirilmemişse markadan ve ‘yönetiminden’ söz edilemez. Çok kişi tarafından tanınıyor olmak ancak halka yayılmış ‘çok popüler’ markalar için gereklidir… Yoksa çok dar bir kesimde tanınan son derece elit bir marka da olabilir… Bana gelince, marka olmak için daha 10 fırın ekmek yemem gerekir diye düşünüyorum.

Nihat İpekçi
Hokkabaz çok kaliteli bir film olmasına rağmen, çok düşük hasılat elde etti. Yıllarca insanları güldüren Cem Yılmaz, bir gün insanların karşısına dramatik bir film ile çıkış yaparak beklenen şeyi karşılayamadığını düşünüyorum.

Hokkabaz filminde Cem Yılmaz değilde o filme uyacak başka karakter kullanılsaydı izlenme oranlarında bir değişiklik olabileceğini düşünuyor musunuz ?

Arog ve Yahşi batıdan sonra Av Sezonu adlı korku filmi ile karşımıza çıkacak bu sefer. Cem Yılmaz’ın bu çıkışlarını nasıl değerlendiriyorsunuz?

Ali Saydam
Türkiye’de popüler kültür refleksleri tam olarak yerleşmediği için yıllar içinde yanlış alışkanlıklarımız gelişti: Sezen Aksu’nun, Takan’ın yaptığı her parça anında ‘hit’ olmalı, Fenerbahçe, GS veya BJK her yıl şampiyon olmalı, Cem Yılmaz’ın yaptığı her işi ortalığı yıkmalı, tuttuğumuz parti her seçimi kazanmalı, açılan her AVM hemen iş yapmalı… Oysa hayatın kendisi böyle değl. Mükemmel olan sadece Allah’tır. İnsan değil. Hokkabaz çok eğlenceli bir filmdi. Vasat iş yaptı… Tarkovsky’nin ya da Woody Allen’in filmlerinin her biri üst üste gişe rekorları kırmadılar. Ben, Cem Yılmaz gibi bir sanatçıya sahip olmanın Türkiye adına büyük zenginlik olduğunu düşünüyorum. Borusan Filarmoni’yi yönetmede gösterdiği başarı ortadadır… Onun elinin dokunduğu her şey parıldar; ancak en parlak yıldız da olmayabilir her zaman…

Melike Sabanoğlu
1. Reklam açısından dünyanın en başarılı ülkesi hangisi? 2. Bersay’a stajyer alımı yapıyor musunuz?

Sevgiler.

Ali Saydam
1. İletişimin tüm alanlarında olduğu reklam konusunda da bir numaralı ülke tabii ki ABD. Reklam, serbest rekabet ortamının, liberalizmin, demokrasinin geliştiği ülkelerde kendisini kanıtlama ve genişleme olanağı buluyor. Ona bu ortamı en geniş anlamda sağlayan ülke ise ABD. Reklamın orada gelişmesi de boşuna değil…

2. Bersay’ın staj politikası bazı kurallara bağlı. Bunları web sitesinde görmek mümkün. Kabaca şöyle: Yılda çeşitli aralıklarla en az 2 aylık süreler için staj programları var. Arkadaşlardan o dönemde eğitim çalışmalarına katılmaları ve sınav mahiyetinde küçük projelere imza atmaları bekleniyor… 2 ay için mütevazı bir ücret, yol parası ve yemek alabiliyorlar…

Ahmet Aytepe
Ali hocam öncelikle saygılarımı sunarım. Bir kez dersinize girmiştim. Çok keyifli ve yararlıydı. Önümüzdeki sezon da ders vermeye devam edecek misiniz?

Ali Saydam
Ders vermeye devam ediyorum… Bahçeşehir’de ve BİE’de. BAzı üniversitelere de konferans için gidiyorum.

Deniz
Genç reklamcılardan beğendikleriniz var mı? Serdar Erener mesela?

Ali Saydam
Bazen hâlâ ‘genç’ diye tanımlanan Levent Erdem, Serdar Erener, Hulusi Derici, Ali Taran yaklaşık aynı kuşak reklamcılar; bunlara ‘genç’ dersek gençlere de ‘çocuk’ dememiz gerekir herhalde… Bence yukarıda saydığım arkadaşlar en olgun dönemlerini yaşıyorlar. Durum eskisi gibi değil. İyi reklamcıların sayısı hızla arttı. Son Kristal Elma’da Galatasaray Adası’ndaki reklamcılara şöyle bir baktım… Hepsi genç ve çok iyiler, diye düşündüm…

Saime
Ali Bey Bersay iletişim’e iyi bir teklif gelirse satmayı düşünür müsünüz:)

Saime Yılgın

Ali Saydam
Şimdiik böyle bir niyetimiz yok… Bütün planlarımızı kalıcı bir yapı üzerine kuruyoruz.

İsa Erdinç
Türk reklam endüstrisini nasıl buluyorsunuz? Dünya ölçeğinde reklamlar çıkıyor mu sizce sektörden?

Ali Saydam
Çok başarılı buluyorum. Dünya ölçeğinin üstünde bile işler çıkıyor zaman zaman.

Murat VARDAR
Genç reklamcılara kariyerlerine yeni başlarken neler önerirsiniz? Siz nasıl başlamıştınız?

Ali Saydam
Her meslekteki kariyede olduğu gibi burada da her şeyi ‘Dünya Görüşü’ndeki gelişmiş belirliyor… Derinlik kazanmak burada da kritik başarı faktörü. Reklam işine soyunan birinin önce kendisine şu soruyu sormasında yarar var: Benim dünya görüşüm ne? Peki sağlam bir dünya görüşü olup olmadığını nasıl anlayacak? A sorusuna vediği yanıtla B sorusuna verdiği yanıt arasında ‘uyum’ (tesanüt) var mı, ona bakacak. Örneğin bir yerde demokrat olup başka yerde darbeleri savunmayacak… Tutarlı bir dünya görüşü için geliştirilmesi gereken alanları daha çok kültür ve sanatta aramak gerek, mesleki bilgilenmede değil.

Ömer NART

Ali Bey,

PR konusunda bir üstat olarak görüyoruz sizi.

Algılama yönetimi ile kitlesel zihin yönetimi arasında bir ilişki kuruyor musunuz?

Kitleler arasında nasıl oluyor da bir şey hemen popüler olabiliyor ve özümsenebiliyor?

Bir şey bir anda bütün kitleler tarafından ortak paydada nasıl kabullenilebiliyor?

PR ile kitlesel zihin yönetimi ilişkilendirilebilir mi?

Ali Saydam
Sorunsalı şöyle basitleştirelim mi: Bir zihinsel üretim, toplumun tüm katmanlarını ne zaman dikine kesebilir? Bunu nasıl anlar ve/eya bilir ve nasıl yönetebiliriz? Ben en azından sorunuzu böyle anlamak istiyorum, diyelim… Üç alanın bilgisi burada belirleyici rol oynuyor: Bütün katmanların ortak paydası olan 1. Kültüre, 2.Değerlere, 3. Ritm ve estetik duyarlılığa uygun bir üretim midir, sunduğumuz şey… Bunu bilmek, bilmeyi öğrenmek; bilmeyi öğrenmekten zevk almak durumundayız..

Serpil Gündoğan
Bersay’ın genç reklamcılara yaklaşımı nasıl? Bu yaz personel alımı yapacak mısınız?

Ali Saydam
Bersay’da sürekli açık kadro vardır… Reklam ve Pazarlama dünyasından da eleman alıyor; ancak daha çok iletişimin çeşitli disiplinlerinden sözünü dinletebilecek olgunluğa erişmiş arkadaşları tercih ediyorlar. İnsan Kıymetleri sayfalarına bir göz atmanızda yarar var.

Nihat İpekçi
Türkiye İş Bankasının atmlerde parmak izi ile ilgili yaptığı reklam çalışmalarını kaotik buluyor musunuz ?

Türkiye’de ilk defa görebileceğimiz uygulamanın çok sade bir dille anlatılması gerektiğini düşünuyorum. Yoksa ben mi çok kaotik düşünüyorum

Ali Saydam
Ben çok ‘kaotik’ bulmuyorum. Amaçları kendi ATM’lerinde herhalde kimlik saptamasının parmak iziyle yapılacağını ve bunun da Türkiye’de ATM alanında ilk kez devereye girecek bir teknoloji olacağını anlatmaktı. Bunu da mükemmel bir şekilde anlattılar. Sizin herhalde daha fazla beklentiniz vardı, ondan tam tatmin olmadınız…

Nihat İpekçi

2 ay önce okuduğum Algılama Yönetimi kitabınızı okuduktan sonra, algılama ve iletişime olan bakış açımı değiştiren Sevgili Ali Bey

Yüksek müsadenizle sizleri soru bombardımanına tutup, burada röportaj verdiginize pişman etmek istiyorum:)

Bu fırsatı sunduğu için One Dergi’ye teşekkür etmekle bir ricada bulunmak istiyorum. En güzel soru sorana şöyle Ali Bey ile bir akşam yemeği ödülü olsa daha çok heyecanlanırdım:)

Ali Saydam

Çok teşekkürler… Ne kadar isterseniz sorabilirsiniz… Yeter ki verdiğimiz yanıtlar bir işe yarasın…

Sibel

En son okuduğunuz kitap?

Ali Saydam

Birkaç kitap birden okuyorum; kaldığım yeri kıvırıp başucuma koyarak: Jürgen Habermas, “Diskursetik”, “Politische Theorie”, Kemal Karpat, “Asker ve Siyaset”, Halil İnalcık “Osmanlılar”, David A. Po-Chedley “Client Relationship Management”, Mario Levi “Jacques Brel”, İpek Çalışlar “Halide Edib”… Bunları bitirebileceğim konusunda ciddi endişem var…